Pubblicita' e web non vanno d'accordo. Il banner e' morto, con lui la new economy. Questo è ciò che pensano nel 2002 molti manager che si occupano di comunicazione, marketing e vendite.
Ma non e' vero.
Questo libro, ricco di case history e interventi di manager, dati e riferimenti al mercato italiano di oggi, immagini pubblicitarie, stimoli critici per la web community, vi dimostrera' il contrario. Insieme all'autore, professionisti di aziende molti importanti e differenti tra loro (Alitalia, BMW, Doimo, Ducati, Nielsen//NetRatings, Procter & Gamble/Digibrands, The Media Edge), dimostreranno l'efficacia di internet come mezzo di comunicazione commerciale e le sue caratteristiche distintive rispetto agli altri media.
Perché investire sulla rete? Con quali strumenti? Come valutare le campagne online? Come integrare la rete nel marketing mix? Chi naviga e chi costituisce il mercato dell'offerta? Queste alcune delle domande a cui troverete risposta.

Lorenzo Montagna si occupa di pubblicità dall'età di 6 anni. Alle scuole elementari, disegnava la famiglia insieme ai personaggi di "Carosello". I genitori lo portarono dallo psicologo. "Lasciatelo fare, gli passerà" fu il commento del medico, Si occupa della rete dal '96. Ha maturato in materia esperienze molto differenti, dallo studio del mezzo all'inserimento della rete in azienda, dalla vendita degli spazi pubblicitari all'e-business. Ha lavorato in Publitalia '80, concessionaria pubblicitaria di Mediaset. E' stato Direttore Commerciale di Lycos Italia ed è Direttore Commerciale di ViaMichelin Italia.