| Incisivo, spiritoso, ricco di informazioni dettagliate e allo stesso tempo molto divertente, questo
libro svela piu' di vent'anni di disastri del marketing nell'alta tecnologia. L'autore ritiene che le
aziende altamente tecnologiche si disgreghino periodicamente perche' sono incapaci di imparare
dalle lezioni del passato e conseguentemente commettono ripetutamente gli stessi evitabili errori.
Tra queste pagine troverete tutte le stupidaggini commesse fino a oggi per consentirci di andare
oltre e scatenare catastrofi del tutto nuove e originali in futuro. Piangerete (o, se preferite,
riderete) leggendo le prove di alcuni dei peggiori supporti e programmi di marketing mai ideati. Un
libro indispensabile per chiunque desideri capire quali errori condannino le aziende al fallimento,
sapere come evitare di commettere ancora gli errori del passato e non voglia assolutamente che la
propria azienda figuri in un eventuale seguito del libro.
Merrill R. Chapman ha lavorato dal 1978 in aziende che operano nel campo delle tecnologie
avanzate e nello sviluppo del software come commerciale, responsabile tecnico delle vendite sul
territorio e responsabile marketing. E' autore del libro "The product Marketing Handbook for
Software" e coautore del libro The US Software and Distribution Guide. Ama scrivere, leggere e
fare consulenza su vari aspetti del marketing hi-teach. e' stato consulente presso aziende come
MicroPro, Ashton-Tate, IBM, Inso, Microsoft, Novell, DataEase, Stromberg, Sun Microsystem,
Teradata, Ziff-Davis e molte altre. |
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