Ci stiamo avvicinando a un mondo che sarà tutto in Rete e in cui la Rete sarà in ogni cosa. Questi cambiamenti, e la diffusione di Internet attraverso "device" diversi, stanno già oggi sovvertendo i paradigmi concettuali su cui fondiamo il nostro modo di vivere e fare business. Tecnologia, cultura e comunicazione, decisioni di policy, modelli di business e scelte competitive, consumi e aspettative di relazione: come cambieranno quando tutto sarà connesso a tutti? Il tentativo di risposta e le nuove domende critiche ci provengono dalla conoscenza dei trend di cambiamento tecnologico e di "computer-mediated-communication" in atto e dall'analisi di come questo nuovo modo di concepire le relazioni tra individui e organizzazioni produca una nuova economia di network; economia nella quale le gerarchie tra produttori, venditori e consumatori cambiano, e non sempre in modo totalmente prevedibile, e dove cambiano persino i confini e la fisionomia degli stessi business.
Andreina Mondelli con quest'opera densa di idee, intuizioni e suggestioni fornisce una lucida e creativa visione sulle domande che un mondo "animato" da una Rete Internet ubiquita inevitabilmente ci porrà. Tecnologia di comunicazione "multidevice", relazioni "one-to-one" e di comunità, impatto degli agenti intelligenti sul commercio elettronico, business intesi come reti di valore, "branding online" come marca collaborativa e modelli di business per i "new media", sono alcuni tra i temi trattati.
Andreina Mandelli è professore incaricato di Economia aziendale presso l'Università Bocconi di Milano e coordina la formazione executive in e-marketing, e-commerce e new media presso la SDA Bocconi, Area marketing. Insegna New media nel programma internazionale Master in Public Relations della Università della Svizzera italiana di Lugano. Coordina inoltre il progetto di ricerca sulle "Reti Ubiquite" del CERMES Bocconi e, per la sezione italiana, il World Internet Project per l'Università Bocconi in partnership con l'Università UCLA di Los Angeles e la Nanyang Technological University of Singapore. |
