Da circa un decennio Fogg studia, alla Stanford University, i modi in cui la tecnologia può essere utilizzata per influenzare (spesso in modo sottile, non immediatamente avvertibile) idee, atteggiamenti, comportamenti e ha battezzato captologia (dal verbo latino che significa “catturare, attirare”) questo campo di indagine.
Di captologia ci si può occupare sia per capire e imparare a difendersi, sia per padroneggiare le tecniche migliori per diffondere un'idea, conquistare altri a un'iniziativa o promuovere un progetto.
Fogg e il suo gruppo si sono dedicati a lungo in particolare al problema della costruzione di siti “credibili” in Internet, un problema che sta molto a cuore a chiunque faccia informazione o commerci in Rete.

L'autore
B. J. Fogg, psicologo sperimentale, dirige il Persuasive Technology Lab della Stanford University e insegna, nella stessa Università, presso il Dipartimento di informatica e la School of Education. Al di fuori dell'ambito accademico, e' responsabile di progetti di ricerca per aziende che cercano nuovi impieghi per le tecnologie.