|
|
Marketing - terza edizione
|
| Editore | Mc Graw Hill |
| Autore | J. Paul Peter ; James H. Donnelly, Jr. ; Carlo Alberto Pratesi |
| Collana | Istruzione scientifica |
| Pagine | 405 |
| Volumi | 1 |
| Livello | Intermedio |
| Lingua | Italiano |
| Data pubblicazione | 06 - 2006 |
| ISBN | 8838663327 |
|
|
| Prezzo di copertina |
| Euro 32,00 |
|
Il testo presenta in forma piana e sintetica i concetti fondamentali del marketing e costituisce un utile supporto all’attività formativa, validamente utilizzabile da studenti delle lauree triennali, nonché da quanti si avvicinano per la prima volta allo studio della materia.
Il volume affronta in modo rigoroso i fondamenti e le problematiche gestionali del marketing, offrendo al lettore un inquadramento logico e metodologico adeguato alla piena comprensione dei modi in cui le aziende prendono decisioni relativamente al loro rapporto con i consumatori, i clienti, la concorrenza e i distributori. I tredici capitoli di cui è composto guidano il lettore nelle diverse fasi del processo di marketing management: dall’analisi del mercato, alla strategia, fino alle scelte operative e al piano.
Questa terza edizione italiana si presenta sostanzialmente rinnovata e arricchita sia rispetto alla precedente, sia alla relativa edizione statunitense ed è il frutto di una rivisitazione ragionata della struttura dei contenuti. Sono stati introdotti ex novo alcuni capitoli ed è stato svolto un puntuale lavoro di adattamento alla realtà italiana con dati, esempi e approfondimenti sulle aziende che operano nel mercato europeo.
Gli autori
J. Paul Peter è professore di Marketing presso la University of Wisconsin-Madison.
James H. Donnelly, Jr. è professore presso il Gatton College of Business and Economics della University of Kentucky.
Carlo Alberto Pratesi è professore associato di Marketing e Comunicazione d’Impresa presso l’Università Roma Tre. |
|
|
|
