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Marketing Metrics - Misurare le performance di marketing
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| Editore | Pearson Education Italia |
| Autore | Paul W. Farris, Neil T. Bendle, Philip E. Pfeifer, David J. Reibstein |
| Titolo originale | Marketing metrics |
| Pagine | 384 |
| Volumi | 1 |
| Livello | Intermedio-Avanzato |
| Lingua | Italiano |
| Data pubblicazione | 09 - 2007 |
| ISBN | 8871924212 |
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| Prezzo di copertina |
| Euro 40,00 |
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Tutti coloro che a diverso titolo operano nell’ambito del marketing riconoscono l’importanza di sviluppare e adottare indicatori efficaci per misurare l’impatto delle attività di marketing sulla redditività aziendale.
Non sono però molti coloro che comprendono appieno l’ampiezza, la profondità e le possibilità offerte dalla vasta gamma di indicatori oggi disponibili.
Gli autori forniscono con questo libro una introduzione sistematica agli indicatori ritenuti più efficaci, illustrando con precisione come utilizzarli per massimizzare la redditività degli investimenti (ROI, Return On Investment) del marketing e cogliere le migliori opportunità di generare profitto.
Questo testo insegnera a usare un insieme di indicatori per osservare e valutare le dinamiche del mercato da diverse prospettive.
Vengono illustrati indicatori di estrema precisione per moltissimi aspetti del marketing, per esempio: per la strategia promozionale, per il market share, per la pubblicità, per la distribuzione…
Nella trattazione si è evitato di usare metodi matematici avanzati: tutti i calcoli possono essere effettuati a mano o adoperando le tecniche di base di un foglio di calcolo. La conoscenza e il corretto utilizzo degli strumenti di misurazione costituiranno un vantaggio competitivo notevole per tutti cloro che vogliono emergere nel competitivo mondo del marketing.
Gli autori
Paul W. Farris è Landmark Communications Professor di Marketing presso la Darden Graduate Business School della University of Virginia. Ha pubblicato moltissimi
articoli sulle più prestigiose riviste di settore a livello internazionale..
Neil T.Bendle è un dottorando in Marketing della Carlton School of Management della University of Minnesota. Ha maturato un’esperienza decennale nell’ambito del
marketing management.
Philip E. Pfeifer è Alumini Research Professor of Business Administration presso la Darden Graduate Business School. La sua attività di ricerca si concentra in particolare
sul marketing interattivo.
David J. Reibstein è managing director di CMO Partners e Willima Stewart Woodside Professor alla Wharton School. E’ considerato un’autorità nel settore del marketing a
livello mondiale.
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